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Rebranding, der neue Auftritt von Oakywood

Kontinuierliche Weiterentwicklung und der Wunsch, funktionale Lösungen zu schaffen, die immer besser auf die Bedürfnisse unserer Nutzer eingehen - das sind unsere Ziele seit den Anfängen von Oakywood. Deshalb haben wir im vergangenen Jahr an großen Veränderungen gearbeitet, um unseren Werten noch besser gerecht werden zu können. Heute möchten wir Sie zu einem Blick hinter die Kulissen unseres Unternehmens einladen und Ihnen berichten, wie das Rebranding verlaufen ist, welche Änderungen und Innovationen wir umgesetzt haben und in welche Richtung wir uns bewegen.

Genesis: Audit und Strategie

Im Mittelpunkt unserer Entscheidung für ein Rebranding und die Schaffung des "neuen Oakywood" standen zwei miteinander verknüpfte Aspekte: das seit einiger Zeit in uns keimende Bedürfnis, unsere visuelle Unternehmensidentität zu ändern und eine neue Website zu entwerfen, sowie ein von Magda, unserer Designchefin, durchgeführtes Audit des Unternehmens.

Das Ergebnis des Audits bestand darin, Informationen über verschiedene Aspekte des Unternehmens zu sammeln. Auf der Grundlage dieser Daten und weiterer eingehender Analysen entwickelte Magda eine Designstrategie, die die Grundlage für bahnbrechende Veränderungen in Bereichen wie visuelle Identität, Geschäftsmodell und Kommunikation bildete.

Das Bedürfnis nach Veränderung ergab sich aus unseren Ambitionen, die wir mit der Umsetzung einer neuen Designstrategie und Änderungen des Geschäftsmodells erfüllen wollten. Wir wollten das Image einer mutigen, unkonventionellen, innovativen und modernen Marke entwickeln.
Mateusz Haberny
Gründer & CEO
Das Audit und die daraus resultierende Designstrategie zeigten das sehr große Potenzial von Oakywood in bisher unerschlossenen Bereichen sowie die Notwendigkeit, bestimmte Elemente des Geschäftsmodells des Unternehmens zu ändern. Aufgrund der Anzahl und des Umfangs dieser Änderungen beschlossen Mateusz und ich, dass dies auch der beste Zeitpunkt für eine umfassende Änderung des Markenimages war.
Magdalena Gembala
Designchefin

Was haben wir verändert und verbessert?

Visuelle Identität

Wir beschlossen, die visuelle Identität des Unternehmens komplett zu ändern: sowohl die grundlegenden Elemente wie das Logo, die Typografie und das Farbschema als auch alle grafischen Materialien (gedruckt und digital) und die Website. Der erste Schritt bestand darin, ein Design-Briefing zu entwickeln, das alle Annahmen über den neuen Auftritt von Oakywood enthielt. Auf dieser Grundlage entwarf Magda das Logodesign und das Markenbuch, gefolgt von dem Key Visual und allen anderen erforderlichen grafischen Materialien.

Ein wichtiges Element der neuen Identität ist das Logo, dessen Gestaltung auf drei Grundannahmen beruht:

  • Das Markenzeichen soll aus einem Schriftzug und einem Signet bestehen (was wir vorher nicht hatten),
  • es soll sowohl digital als auch im Druck gut aussehen,
  • die Form sollte minimalistisch, universell und zeitlos sein, inspiriert von der Bauhaus-Ästhetik.
    Das Signet wurde durch die kompositorische Verknüpfung der vereinfachten Formen der Buchstaben O (von oaky-) und W (von -wood) geschaffen. Obwohl das Zeichen formal ein Monogramm ist, bleibt seine Form abstrakt und kann auf verschiedene Weise interpretiert werden.
    Magdalena Gembala
    Designchefin

    Geschäftsmodell und Kommunikation

    Eine der wichtigsten Änderungen in unserem Geschäftsmodell und unserer Kommunikationsstrategie besteht darin, dass wir mehr Wert auf Transparenz und auf die Entwicklung von Zubehör legen, das den Komfort und die Ergonomie der Fernarbeit verbessert. Wir entwickeln unsere Produkte in erster Linie für Menschen, die im Home Office arbeiten, und wollen uns daher darauf konzentrieren, ihnen funktionale und hochwertige Lösungen zu bieten. Dies gilt auch für die Inhalte, die wir in unserem Blog und in den sozialen Medien veröffentlichen: Wir konzentrieren uns auf sachliche Inhalte, die den Nutzern einen echten Mehrwert bieten und ihnen helfen, ihre Produktivität, ihr Wohlbefinden und ihre Work-Life-Balance zu steigern und ihren Arbeitsplatz zu optimieren.

    Transparente Kommunikation ist ein Wert, der uns besonders am Herzen liegt. Zu den Änderungen, die wir vorgenommen haben, gehört daher auch die Stärkung der Klarheit der Aussagen zu Materialien, Produktionsprozessen und Preisen. Auf jeder Produktseite in unserem Online-Shop finden Sie jetzt genaue Informationen über die Bestandteile des Produktpreises: Produktionskosten, Materialien, Margen usw.

    Foto- und Videomaterial

    Foto- und Videomaterialien sind ein wesentlicher Bestandteil der Kommunikationsstrategie - auch in diesem Bereich haben wir beschlossen, das Design komplett zu erneuern. Wir haben neue Materialien erstellt, die sich nicht nur durch eine moderne und konsistente Ästhetik auszeichnen, sondern auch durch eine klare Art der Produktpräsentation, so dass Sie das Produkt vor dem Kauf genauer sehen und seine Funktionalität beurteilen können.

    Bei der Arbeit am letzten Fotoshooting haben wir uns entschieden, die Tatsache zu betonen, dass unsere Produkte von Menschen für Menschen gemacht werden - so sieht man auf den Fotos nicht mehr nur einen leeren Schreibtisch, sondern auch einen Menschen, der an dem Schreibtisch arbeitet, nicht nur die gleichmäßig aufgestellten Accessoires, sondern auch die Menschen, die sie benutzen. Außerdem haben wir uns im Rahmen unserer transparenten Kommunikation dazu entschlossen, mehr Filmmaterial aus unserer Werkstatt zu veröffentlichen. Auf diese Weise können Sie sehen, wer Ihren neuen Schreibtisch, Ihr kabelloses Ladegerät oder Ihren Laptopständer hergestellt hat.

    Website und Online-Shop

    Im Rahmen des Rebrandings haben wir auch unsere Website und unseren Shop neu gestaltet. In Zusammenarbeit mit der Agentur We Can Fly, die auch die Umsetzung der Website übernommen hat, haben wir ein Design entwickelt, das auf Grundsätzen wie Barrierefreiheit, Inklusivität und Funktionalität beruht. Kurz gesagt, wir sorgten dafür, dass die Website benutzerfreundlicher wurde und ein informiertes Einkaufserlebnis ermöglichte. Zu diesem Zweck haben wir unter anderem einen Konfigurator entwickelt, mit dem die Produkte perfekt auf die individuellen Bedürfnisse zugeschnitten werden können.

    3D-Konfigurator

    Das Streben nach einer vollständigen Individualisierung der Produkte ist eines unserer langfristigen Ziele, das wir konsequent in die Tat umsetzen. Mit unserer eigenen Schreinerei und der vollen Kontrolle über die Produktionsprozesse sind wir in der Lage, personalisierte Aufträge im Eiltempo zu realisieren.

    Auf der neuen Website haben wir einen Konfigurator integriert, der in Zusammenarbeit mit Precismo entwickelt wurde und durch den Einsatz einer innovativen Textur-Transfer-Technologie die realistischsten 3D-Modelle liefert, die derzeit auf dem Markt erhältlich sind, wobei Material, Textur, Farbe und Proportionen berücksichtigt werden.

    Das 3D-Modell, das Ergebnis des Scanvorgangs, gibt die Materialien, aus denen das Produkt hergestellt ist, sehr realistisch wieder. Das bedeutet, dass sich Metall wie echtes Metall und Holz wie echtes Holz "verhält", wobei jedes Material seine natürliche Rauheit, Glätte, Farbskala und Tiefe beibehält. Die Materialien werden in einer Form rekonstruiert, die ihre tatsächlichen Eigenschaften widerspiegelt und nicht nur eine fotografische Darstellung ist.
    Zdenek Glazer
    Precismo Gründer & CTO


    Der so gestaltete 3D-Konfigurator ermöglicht es, das ausgewählte Produkt sehr genau auf die individuellen Bedürfnisse und Erwartungen abzustimmen. Wenn Sie z.B. einen maßgeschneiderten Holzschreibtisch bestellen möchten, können Sie wählen:

    • die Farbe der Tischplatte,
    • die Farbe der Beine,
    • die Art der Fräsung und die Form der Tischplatte,
    • die genauen Maße der Platte (Sie können die Länge und Breite in 1 cm-Schritten ändern!)

      Wichtig ist, dass Sie bei der Anpassung der Parameter im Konfigurator die Änderungen live beobachten können - dank der fotorealistischen Qualität des 3D-Modells können Sie sofort sehen, wie das tatsächliche Produkt, das Sie erhalten werden, aussehen wird.

      Unser Konfigurator stellt schon jetzt eine Revolution in der Individualisierung von Home-Office-Geräten dar. Wir haben jedoch nicht vor, uns auf unseren Lorbeeren auszuruhen - wir planen, ihn mit weiteren Funktionalitäten weiterzuentwickeln.

      Nachhaltige Entwicklung

      Der Schutz der Umwelt und eine nachhaltige Produktion sind feste Bestandteile unserer Markenphilosophie. Bei der Vorbereitung auf das Rebranding haben wir daher auch geprüft, wie wir in diesen Bereichen effizienter werden können.

      Eine der Änderungen ist die Beendigung der Produktion von Smartphone-Hüllen, bei denen künstlich hergestellte Materialien dominierten und natürliches Holz nur ein kleines Element war, was nicht ganz mit unseren Werten übereinstimmte. 

      Ein wichtiger Moment in der Entwicklung von Oakywood war auch die Erlangung der FSC-Zertifizierung, die garantiert, dass die von uns verwendeten Materialien von geprüften Lieferanten stammen und auf verantwortungsvolle, nachhaltige Weise unter Achtung der Natur und der Menschenrechte beschafft werden.

      Seit 2019 arbeiten wir mit der Baumpflanzorganisation One Tree Planted zusammen, an die wir einen Teil des Erlöses aus dem Verkauf jedes Produkts spenden. Bis heute haben wir bereits fast 80.000 Bäume gepflanzt und wir haben nicht vor, dabei stehen zu bleiben. In diesem Jahr hat sich die polnische Stiftung Las na Zawsze den von uns unterstützten Initiativen angeschlossen: Im Rahmen unserer Partnerschaft wird für jedes verkaufte Produkt 1 m2 Wald gepflanzt. Wir zählen darauf, dass Sie uns helfen, den Planeten wieder aufzuforsten.

      Die Zukunft: Ziele, Pläne und Richtungen

      Das Rebranding von Oakywood markiert den Beginn von Veränderungen, die es uns hoffentlich ermöglichen werden, ein Branchenführer für nachhaltige Home-Office-Produkte zu werden und neue Märkte zu erreichen. Zu unseren unmittelbaren Plänen gehört in erster Linie die Einführung neuer Kollektionen, darunter die innovative Zubehörserie MagSafe, an der wir seit fast einem Jahr arbeiten.

      Unsere Mission, die wir sukzessive verfolgen, besteht darin, unsere Kunden bei der Schaffung eines komfortablen, ergonomischen und perfekt angepassten Arbeitsplatzes zu unterstützen, indem wir ihnen ästhetisch ansprechende und funktionelle Produkte aus natürlichen Materialien von höchster Qualität anbieten. Unser Ziel ist es, Maßstäbe für eine nachhaltige Produktion und ein transparentes Vorgehen bei der Geschäftsabwicklung zu setzen.