Rebranding, czyli Oakywood w nowej odsłonie

Nieustanny rozwój i dążenie do tworzenia funkcjonalnych rozwiązań, stanowiących coraz pełniejszą odpowiedź na potrzeby użytkowników – to cele, które towarzyszą nam od początku istnienia Oakywood. Dlatego przez ostatni rok pracowaliśmy nad dużymi zmianami, dzięki którym możemy skuteczniej realizować nasze wartości. Dziś chcemy zaprosić cię za kulisy naszej działalności i opowiedzieć o przebiegu rebrandingu, a także o tym, jakie zmiany i nowości wdrożyliśmy oraz w jakim kierunku zmierzamy.

Geneza: audyt i strategia

U podstaw naszej decyzji o rebrandingu i stworzeniu “nowego Oakywood” leżały dwie powiązane ze sobą kwestie: kiełkująca w nas od dłuższego czasu potrzeba zmiany identyfikacji wizualnej i zaprojektowania nowej strony internetowej oraz audyt firmy przeprowadzony przez Magdę, naszą Head of Design.

Rezultatem audytu było zgromadzenie informacji dotyczących różnych aspektów funkcjonowania firmy. Opierając się na tych danych oraz na dodatkowych, pogłębionych analizach, Magda stworzyła strategię wzorniczą, która stała się fundamentem przełomowych zmian w takich obszarach, jak identyfikacja wizualna, model biznesowy i komunikacja.

Co zmieniliśmy i ulepszyliśmy?

Identyfikacja wizualna

Zdecydowaliśmy się na całkowitą zmianę identyfikacji wizualnej: zarówno podstawowych elementów, takich jak np. logo, typografia i kolorystyka, jak też wszystkich materiałów graficznych (drukowanych i cyfrowych) oraz strony internetowej. Pierwszym krokiem było opracowanie briefu projektowego, zawierającego wszystkie założenia na temat nowej odsłony Oakywood. Na tej podstawie Magda stworzyła projekt znaku i brandbook, a następnie – Key Visual oraz całą resztę niezbędnych materiałów graficznych.

Jednym z istotnych elementów nowej identyfikacji jest znak firmowy, którego projekt opiera się na trzech głównych założeniach:

• znak ma składać się z logotypu i sygnetu (którego dotychczas nie mieliśmy),
• ma prezentować się dobrze zarówno w wersji cyfrowej, jak i w druku,
• forma powinna być minimalistyczna, uniwersalna i ponadczasowa, inspirowana estetyką Bauhausu.

Model biznesowy i komunikacja

Jedną z głównych zmian w naszym modelu biznesowym i w strategii komunikacji jest położenie większego nacisku na transparentność oraz na design akcesoriów poprawiających komfort i ergonomię pracy zdalnej. Tworzymy nasze produkty przede wszystkim dla osób pracujących w home office, dlatego chcemy skoncentrować się na dostarczaniu im funkcjonalnych i jakościowych rozwiązań. Dotyczy to także treści publikowanych na naszym blogu i w mediach społecznościowych: stawiamy na merytoryczny przekaz, który wniesie realną wartość w życie użytkowników, pomagając im zwiększyć produktywność, zadbać o wellbeing i work-life balance oraz zoptymalizować przestrzeń do pracy.

Transparentny przekaz to wartość, na której szczególnie nam zależy. Dlatego wśród zmian, które wdrożyliśmy, jest też wzmocnienie klarowności komunikatu dotyczącego materiałów, procesów produkcyjnych i cen. Na każdej stronie produktowej w naszym sklepie online można obecnie znaleźć precyzyjne informacje na temat części składowych ceny produktu: kosztów produkcji, materiałów, marży itd.

Materiały foto-video

Nieodłącznym elementem strategii komunikacyjnej są materiały foto i video – w tym zakresie również zdecydowaliśmy się na całkowite odświeżenie stylistyki. Przygotowaliśmy nowe materiały, które charakteryzują się nie tylko nowoczesną i spójną estetyką, ale też wyrazistym sposobem prezentacji produktów, dzięki czemu możesz dokładniej obejrzeć produkt przed zakupem i ocenić jego funkcjonalność.

Pracując nad najnowszą sesją zdjęciową, postanowiliśmy podkreślić fakt, że nasze produkty są tworzone przez ludzi dla ludzi – dlatego na zdjęciach zobaczysz już nie tylko puste biurko, ale też osobę pracującą przy biurku, nie tylko równo ustawione akcesoria, ale i osoby z nich korzystające. Dodatkowo, w ramach transparentnej komunikacji, zdecydowaliśmy się na publikowanie większej liczby materiałów z naszego warsztatu. Dzięki temu możesz zobaczyć, kto wykonał twoje nowe biurko, ładowarkę bezprzewodową czy laptop stand.

Strona internetowa i sklep online

W ramach rebrandingu przebudowaliśmy także naszą stronę internetową i sklep. We współpracy z agencją We Can Fly, która zajęła się również implementacją strony, stworzyliśmy projekt oparty na takich założeniach, jak dostępność, inkluzywność i funkcjonalność. Krótko mówiąc, zadbaliśmy o to, by strona była bardziej przyjazna użytkownikom i ułatwiała dokonywanie przemyślanych zakupów. W tym celu stworzyliśmy m.in. konfigurator, umożliwiający idealne dopasowanie produktów do indywidualnych potrzeb.

Konfigurator 3D

Dążenie do pełnej customizacji produktów to jeden z naszych długofalowych celów, który konsekwentnie wcielamy w życie. Mając własny warsztat stolarski oraz pełną kontrolę nad przebiegiem procesów produkcyjnych, jesteśmy w stanie realizować spersonalizowane zamówienia w ekspresowym tempie.

Na nowej stronie internetowej umieściliśmy konfigurator 3D opracowany we współpracy z firmą Precismo, która – dzięki zastosowaniu innowacyjnej technologii texture transfer – dostarcza najbardziej realistyczne modele 3D spośród dostępnych obecnie na rynku, z uwzględnieniem materiału, tekstury, kolorystyki i proporcji.

Tak zaprojektowany konfigurator 3D umożliwia bardzo precyzyjne dopasowanie wybranego produktu do indywidualnych potrzeb i oczekiwań. Chcąc zamówić np. customizowane drewniane biurko, możesz wybrać:

• kolor blatu,
• kolor nóg,
• rodzaj frezowania i kształtu blatu,
• dokładne wymiary blatu (masz możliwość zmiany długości i szerokości co 1 cm!)

Co istotne, dostosowując parametry w konfiguratorze, na żywo obserwujesz zmiany – dzięki fotorealistycznej jakości modelu 3D od razu widzisz, jak będzie wyglądał rzeczywisty produkt, który otrzymasz.

Już w tym momencie nasz konfigurator stanowi rewolucję w zakresie customizacji wyposażenia home office. Nie zamierzamy jednak osiąść na laurach – planujemy nadal go rozwijać, uzupełniając o kolejne funkcjonalności.

Zrównoważony rozwój

Dbałość o środowisko i zrównoważona produkcja to stałe elementy filozofii naszej marki. Przygotowując się do rebrandingu, zastanawialiśmy się więc również nad tym, jak możemy zwiększyć efektywność działań w tych obszarach.

Jedną ze zmian jest zaprzestanie produkcji case’ów na smartfony, w których dominowały materiały wytwarzane sztucznie, zaś naturalne drewno stanowiło jedynie niewielki element, co nie było do końca zgodne z naszymi wartościami. 

Ważnym momentem w rozwoju Oakywood było również uzyskanie certyfikatu FSC, który stanowi gwarancję, że używane przez nas materiały pochodzą od zweryfikowanych dostawców i są pozyskiwane w odpowiedzialny, zrównoważony sposób, z poszanowaniem natury i praw człowieka.

Od 2019 roku współpracujemy z organizacją zajmującą się sadzeniem drzew – One Tree Planted, której przekazujemy część dochodu ze sprzedaży każdego produktu. Do tej pory posadziliśmy już prawie 80 000 drzew i nie zamierzamy na tym poprzestać. W tym roku do wspieranych przez nas inicjatyw dołączyła polska fundacja Las na Zawsze: nasza współpraca polega na tym, że za każdy sprzedany produkt sadzimy 1m2 lasu. Liczymy na to, że pomożesz nam w zalesianiu planety 😉.

Przyszłość: cele, plany i kierunki

Rebranding Oakywood to początek zmian, które – mamy taką nadzieję – umożliwią nam osiągnięcie pozycji lidera w branży zrównoważonych produktów home office oraz zdobywanie nowych rynków. W najbliższych planach mamy przede wszystkim launch nowych kolekcji, w tym innowacyjnej serii akcesoriów MagSafe, nad którymi pracowaliśmy przez prawie rok.

Misją, którą sukcesywnie realizujemy, jest pomaganie naszym klientom w tworzeniu komfortowej, ergonomicznej i perfekcyjnie dopasowanej przestrzeni do pracy, poprzez dostarczanie im estetycznych i funkcjonalnych produktów, wykonanych z naturalnych materiałów najwyższej jakości. Naszą ambicją jest wyznaczanie standardów w zrównoważonej produkcji i transparentnym podejściu do prowadzenia biznesu.