Oakywood rebranding - tourner une nouvelle page

Croissance continue et recherche inlassable de solutions fonctionnelles pour répondre pleinement aux besoins de nos clients - ce sont les objectifs qui font partie de l’ethos d’Oakywood depuis le tout début. Depuis un an, nous travaillons à de grands changements pour nous aider à atteindre ces objectifs plus efficacement. Aujourd’hui, nous vous invitons dans les coulisses de notre entreprise pour vous parler de notre nouvelle image de marque, ainsi que des changements et des nouveautés que nous avons mis en œuvre ainsi qu’à notre orientation et à la façon dont nous avons l’intention d’y parvenir.

Genèse : Audit et stratégie

À la base de notre décision de redéfinir l’image de marque et de créer le « nouveau Oakywood », il y avait deux enjeux interreliés, soit notre désir grandissant de renouveler notre identification visuelle et de concevoir un nouveau site Web, et l'étude de la marque effectuée par Magdalena, notre responsable du designe.

L'étude nous a fourni des renseignements sur divers aspects du fonctionnement de l’entreprise. À partir de ces données et d’une gamme d’analyses approfondies, Magda a élaboré une stratégie de conception qui est devenue le fondement de changements radicaux dans des domaines comme l’identification visuelle, le modèle d’affaires et la communication.

Qu’avons-nous changé et amélioré ?

Identité visuelle

Nous avons opté pour un changement complet de notre identité visuelle : des éléments de base comme le logo, la typographie ou la palette de couleurs, en passant par tous les visuels (imprimés et numériques), jusqu'au site Web. La première étape consistait à rédiger un énoncé de projet comprenant tous les concepts liés à la nouvelle version d’Oakywood. Sur la base de ce mémoire, Magda a conçu le panneau et le brandbook, suivi par Key Visual et tous les autres matériaux graphiques nécessaires.

L’un des éléments clés de notre nouvelle identification est notre marque, conçu en fonction de trois principes :

• La marque doit comporter le logotype et le signet (ce que nous n'avions pas auparavant),
• Il doit être beau tant sur écran que sur papier,
• Sa forme doit être minimaliste, universelle et intemporelle, inspirée du mouvement Bauhaus.

Business model et communication

L’un des principaux changements dans notre modèle d’affaires et notre stratégie de communication est de mettre davantage l’accent sur la transparence et la conception d’accessoires qui améliorent le confort et l’ergonomie au télétravail. Nous créons nos produits principalement pour les personnes travaillant à domicile, c'est pourquoi notre priorité absolue est de leur fournir des solutions fonctionnelles et de qualité. Cela signifie également que notre contenu de blogue et de médias sociaux vise à les aider à accroître leur productivité, à améliorer leur bien-être, à atteindre un équilibre vital entre le travail et la vie privée et à optimiser leur espace de travail.

La transparence est une valeur qui nous tient particulièrement à cœur. Par conséquent, parmi les changements que nous avons mis en œuvre, nous avons mis l'accent sur le renforcement de la clarté de nos communications concernant les matériaux, le processus de production et les prix. Chacune de nos pages produits dans notre boutique en ligne contient des informations précises sur ses composants et son prix : coûts de production, matériaux, marges bénéficiaires, etc.

Matériaux photo et vidéo

Les matériaux photo et vidéo font partie intégrante de la stratégie de communication – à cet égard, nous avons également décidé de rafraîchir complètement le design. Nous avons préparé de nouveaux matériaux qui se caractérisent non seulement par une esthétique moderne et cohérente, mais aussi une façon claire de présenter les produits, de sorte que vous pouvez observer plus précisément le produit avant l’achat et d’évaluer sa fonctionnalité.

Lors de la dernière séance de photos, nous avons décidé de souligner le fait que nos produits sont créés par des gens pour les gens. C’est pourquoi, plutôt que de montrer un bureau vide, les images présentent nos accessoires et leurs utilisateurs. De plus, dans un esprit de transparence, nous avons choisi de montrer plus de matériaux provenant directement de notre atelier. Cela vous permet de voir qui a conçu votre nouveau bureau, votre chargeur sans fil ou laptop stand.

Site web et boutique en ligne

Dans le cadre du rebranding, nous avons également reconstruit notre site Web et notre boutique en ligne. En collaboration avec l'agence En collaboration avec We Can Fly (qui a également mis en place le site Web), nous avons développé un projet axé sur l'accessibilité, l'inclusivité et la fonctionnalité. En bref, nous avons veillé à ce que le site Web soit plus convivial et facilite les achats réfléchis. À cette fin, nous avons créé, entre autres, un configurateur qui permet l'ajustement idéal des produits aux besoins individuels.

Configurateur 3D

La personnalisation et l'optimisation complètes de nos produits est un objectif à long terme que nous poursuivons de façon constante et active. Travailler dans notre propre atelier de menuiserie nous donne un contrôle total sur les processus de production et nous permet de répondre rapidement aux commandes personnalisées.

Sur le nouveau site, nous avons mis en place un configurateur développé en collaboration avec Precismo, qui, grâce à l’utilisation d’une technologie innovante de transfert de texture, fournit les modèles 3D les plus réalistes disponibles sur le marché, en tenant compte des matériaux, des textures, des couleurs et des proportions.

Le configurateur 3D permet un réglage très précis du produit sélectionné en fonction des besoins et des attentes de chacun. Si vous souhaitez commander, par exemple, un bureau en bois personnalisé, vous pouvez choisir :

• La couleur du plan de travail,
• La couleur des pieds,
• Le type de fraisage et la forme du plan de travail,
• Les dimensions exactes du plan de travail (vous avez la possibilité de changer la longueur et la largeur tous les 1 cm!)

Il est important de noter qu’en ajustant les paramètres du configurateur, vous observez les changements en direct - grâce à la qualité photoréaliste du modèle 3D, vous pouvez immédiatement voir à quoi ressemblera le produit.

Déjà à ce stade, notre configurateur est une révolution dans la personnalisation de l’équipement de bureau à domicile. Cependant, nous n'avons pas l'intention de nous reposer sur nos lauriers – nous avons l'intention de poursuivre son développement, en le complétant par d'autres fonctionnalités.

Développement durable

Le souci de l’environnement et la production durable sont des éléments qui font partie intégrante de notre philosophie de marque. En nous préparant au rebranding, nous nous sommes également demandé comment nous pourrions accroître l’efficacité des mesures dans ces domaines.

L'un des changements fut la cessation de la production de coque pour smartphones, dans lesquels prédominent les matériaux produits artificiellement, alors que le bois naturel n’en était qu’un infime élément, ce qui n’était pas entièrement conforme à nos valeurs. 

Un moment important dans le développement d’Oakywood a également été l’obtention du certificat FSC, qui garantit que les matériaux que nous utilisons proviennent de fournisseurs vérifiés et sont obtenus de manière responsable et durable, dans le respect de la nature et des droits de l’homme.

Depuis 2019, nous travaillons avec One Tree Planted, à qui nous versons une partie du revenu de la vente de chaque produit. Jusqu’à présent, nous avons planté près de 80 000 arbres et nous n’avons pas l’intention de nous arrêter là. Cette année, l’association polonaise Las na Zawsze (La forêt pour toujours) a rejoint les initiatives que nous soutenons : Notre coopération consiste à planter 1 m. 2 de forêt pour chaque produit vendu. Nous comptons sur vous pour nous aider dans le reboisement de la planète.

Avenir : Objectifs, plans et directives

Le changement d’image de marque d’Oakywood marque le début de changements qui, nous l’espérons, nous permettront de devenir un leader dans les produits de bureau à domicile durables et de conquérir de nouveaux marchés. Dans les prochains plans, nous avons principalement lancé de nouvelles collections, y compris la série innovante d’accessoires MagSafe, sur laquelle nous travaillons depuis près d’un an.

La mission, que nous mettons en œuvre successivement, est d’aider nos clients à créer un espace de travail confortable, ergonomique et parfaitement adapté, en leur fournissant des produits esthétiques et fonctionnels, faits de matériaux naturels de la plus haute qualité. Notre ambition est d’établir des normes en matière de production durable et une démarche d'entreprise transparente.